Valora Food Service Deutschland und EG Deutschland starten Zusammenarbeit an Tankstellen in Frankfurt und Köln.
Valora Food Service Deutschland und EG Deutschland starten Zusammenarbeit an Tankstellen in Frankfurt und Köln.
Valora Food Service Deutschland und EG Deutschland, ein Tochterunternehmen der weltweit agierenden EG Group, haben in Köln und Frankfurt ein Pilotprojekt gestartet, bei denen Shops von BackWerk und Ditsch eine Tankstelle zur One-Stop-Shopping-Destination aufwerten. EG Deutschland überträgt damit seine in Großbritannien bereits erfolgreiche Strategie, mehrere starke Food-Marken an einem Tankstellenstandort zu vereinen, erstmals auf Deutschland. Der britische Tankstellenbetreiber EG Group hat im Oktober 2018 das deutsche Esso-Tankstellennetz mit rund 1.000 Standorten im gesamten Bundesgebiet übernommen.
Qualität und Preispositionierung geben Tankstellen neuen Impuls
EG Deutschland will die Frequenz an ihren Tankstellen durch Tankkunden und Nicht-Tankkunden mit der Ansiedlung starker Foodbrands erhöhen. Mit Valora und ihren Consumer-Marken BackWerk und Ditsch ist die ideale Partnerin für diese Strategie gefunden.
Im September startet an drei Standorten in Köln und Frankfurt nun ein auf zwölf Monate ausgelegtes Pilotprojekt: In Köln (Standort Höninger Weg, Neustadt-Süd) wird ein BackWerk Store in die Tankstelle integriert und in Frankfurt (Königsteiner Straße & Rheinlandstraße) werden mit BackWerk und Ditsch gleich zwei Points of Sale entstehen.
Karl Brauckmann, Geschäftsführer von Valora Food Service Deutschland, ist begeistert von der Partnerschaft: „Valora ist als Expertin für moderne Foodvenience mit den Marken Brezelbäckerei Ditsch und BackWerk fähig, dem Tankstellenmarkt einen komplett neuen Impuls zu geben. Unsere Qualität, Vielfalt und Preispositionierung ermöglichen es, neue Potenziale bei Kunden zu erschließen, die Tankstellen aufgrund mangelnder Kulinarik und zu hoher Preise bisher eher gemieden haben.”
Attraktives Food-Angebot für die Tankstellen
Die Marken sind als Shop-in-Shop-System in die Tankstellen integriert – vergleichbar mit einem Foodcourt-Konzept. Damit werden die Tankstellen nicht nur zu ganz besonderen Genussorten mit einer großen kulinarischen Vielfalt, sondern laden auch zum Verweilen ein.
Die Kunden können aus den bewährten und beliebten Sortimenten von BackWerk und Ditsch wählen dabei legt BackWerk den Fokus auf belegte Stullen und Brötchen, süßes Gebäck, heiße Top-Seller-Snacks wie Hot Dogs und den Crunchy Chicken sowie Fairtrade-Kaffee. Bei Ditsch kommen Kunden in den Genuss von frischen, ofenwarmen Brezeln, Saatenbrezeln, herzhaften und vegetarischen Pizzen sowie überbackenen Laugenstangen.
Neben dem großen Snackangebot bieten BackWerk und Ditsch auch klassische Backwaren wie frische Brötchen, Brot, Buttercroissants und süßes Gebäck für die Nahversorgung am Wochenende an.
Tankstellen als Genuss- und Verweilort
Langfristig haben EG Deutschland und Valora eine gemeinsame Vision. Katja Vollmer, zuständige Projektleiterin bei Valora, ist überzeugt: „Wir möchten mit unserem attraktiven Food-Angebot sowie unserer Expertise die klassische Tankstelle in einen Genuss- und Verweilort verwandeln, an dem sich Menschen gerne aufhalten. Wir sind der festen Überzeugung, dass wir hierdurch die Frequenz der gesamten Tankstelle heben können.“
